文|林苑
近日，一部講述泳裝產業創業故事的電視影集《乘風踏浪》在全國熱播，引發廣泛關注。該劇以獨特的東北式幽默，生動講述了從改革開放初期至今，以彭錦西夫婦為代表的泳裝人，把興城泳裝從無到有做到佔全球1/4市場份額的奮鬥歷程。
01
縣城游向世界，東北泳裝大王致富路
《乘風踏浪》最打動觀眾的地方，是以輕鬆幽默的方式表達了創業和生活中的困難和艱辛，並以極高的還原度勾勒出中國第一代泳裝創業家的精神面貌。
《鄉村愛情9 》、春晚小品《火炬手》的編劇徐正超參與了《乘風踏浪》從籌備到製作的全過程。他透露原計畫是準備做三部曲，希望該劇能為泳裝產業添磚加瓦。
劇中，喬杉飾演的泳裝廠老闆彭錦西，可以算是泳裝產業改革開放的先鋒。在現實裡，彭錦西的原型是一位女強人。她名叫劉雪艷，是興城泳裝界的領頭人。
時光倒流50年。 1970年代中後期，國家大力發展運動，游泳風潮在全國興起，泳裝也在北京、上海等大城市悄悄流行起來，這股潮流逐漸來到東北大地。
當時的泳裝樣式單一，純手工縫製，並不難學。於是興城一些居民開始用家庭縫紉機製作泳衣，擺到海邊賣給來度假的人。 《泳裝與這座城市》書裡提到一個觀點：興城第一批做泳裝的人「沒有一個安分人」。
1987年，在南關王氏家祠胡同的家中，劉氏姊妹（劉雪瑩、劉雪娟、劉雪艷）開始在家庭工坊製作泳裝。像興城的許多普通人一樣，劉雪艷最初也是在體制內單位上班，白天上班、晚上加班做泳裝。
憑藉著勤奮與商業嗅覺，劉氏姊妹製作的泳裝很快打開銷路，在萬元戶都少見的當時，全家人一個夏天就賺了3千多元。
為了打造差異化，劉家把目標對準大商場，把泳衣打入了瀋陽當時最高檔的中興商業大廈，成為把興城泳裝賣進大商場的第一人。此後，劉氏姊妹創立了公司，引進了國外先進設備、先進工藝和高檔布料，聘請了專業的管理人員和熟練的生產工人。
劉雪艷每年多次前往歐美考察學習。有一次，她在西班牙最高檔的百貨商店看到了自己生產的產品，但用的是別人的牌子，忽然醒悟決心做自己的品牌，開始吸取西方設計風格，培養了一支專業的設計研發團隊。
經過多年發展，劉家三個姊妹和一個弟弟，每個人都開了廠、辦了集團，成為當地有名的泳裝產業家族。劉雪豔的益豐集團培育出了「凱迪龍」 「JINXUEER（金雪兒）」等多個國內外知名品牌。他們的創業故事，印證了興城泳裝產業發展的時代脈絡，也代表了許多中國的水上運動服飾老闆，甚至運動服飾老闆的奮鬥歷程。體育人骨子裡的樂觀精神也蘊藏在這些創業家的個人奮鬥史中。
02
從貼牌加工到自主品牌的轉型升級
《乘風踏浪》的劇名不僅很好地描述了興城泳裝人的創業精神，還是對興城自然風光的真實寫照。這裡擁有寧遠古城、溫泉和海濱浴場，被譽為遼寧省著名的旅遊和療養勝地，有著「第二北戴河」之稱。
興城7月海會，是遼寧省葫蘆島市興城市的傳統節慶。最初以紀念毛澤東暢遊長江為由舉辦。 「萬人鬧海，盛況空前」。長期游泳的興城人對泳裝有著天然的敏銳度。
最初的興城7月海會
以紀念毛澤東暢遊長江為由舉辦
1980年代起，遼寧興城以泳裝「提籃小賣」聞名。在之後的30餘年中，興城發展成與福建晉江、浙江義烏齊名的中國三大泳裝生產基地之一，生產了全國40%、全網80%的泳裝，遠銷140多個國家和地區，是名副其實的中國泳裝之都。
如今，這座葫蘆島市下轄的小縣城，僅有50多萬人口，卻有泳裝生產工廠4,000多家，16萬人從事泳裝全產業鏈工作。
「世界上有海的地方，就有興城泳裝。」根據統計，全世界每4件泳裝中，就有1件產自興城。
隨著網路電商興起，興城泳裝也踏上了網路浪潮。 2005年，就有企業將泳裝放到線上銷售，目前全縣有線上網路店3萬餘家，年網路銷售額可達40億元，佔網路泳裝出貨量的80%。
作為興城乃至遼寧的重點產業之一，興城泳裝產業形成相對完整的產業鏈條，如今熱鬧的興城海濱每年接待超500萬遊客，泳裝產業鏈年產值超150億元。
在貼牌加工野蠻生長多年後，遼寧省各級政府與興城泳裝產業者轉型升級意識強烈，提出要將興城泳裝打造成泳裝標準的製定者和泳裝發展的風向標，規劃推動泳裝產業「製造中心」向「設計中心」+「品牌中心」+「製作中心」+「會展時尚中心」轉變，佔領價值鏈的高端。
興城自2011年起開始舉辦國際泳裝沙灘博覽會和國際泳裝展，2023年又推出了首屆東北亞國際泳裝博覽會。 2019—2023年，共發布16期「中國・興城泳裝產業指數」發布，這是中國泳裝第一個產業指數。
如今，興城已經擁有了范德安、奧德卡、凱迪龍、小桃泳衣、三奇等1,300多個品牌。
2019年，葫蘆島市進出口貿易集團也大手筆收購了泳裝界的愛馬仕－美國百年泳裝品牌JANTZEN，進一步增強興城泳裝在全球市場的影響力。
根據中國聚氨酯產業專家黃茂松測算，如果葫蘆島的泳裝及相關產業未來能做到500億元的規模，可帶動2,000億元的聚氨酯產業發展。
除此之外，興城將產業鏈延伸至泳裝之外，形成泳裝、瑜珈服、沙灘裝、騎乘服及麵輔料配件等輕運動系列產品多樣化產業發展格局，自主品牌達80%以上。根據統計，沙灘服、衝浪服、汗蒸衣、騎行服等外延產品鏈產業規模約3億元。
泳裝雖小，產業規模卻大，產業鏈多，前景廣闊。在沙灘、衝浪、騎乘、瑜珈等新興運動興起的背景下，興城也將迎來新的發展機會。
03
「比基尼之都」進階道路上的兩道關卡
不可否認的是，興城泳裝產業邁向300億的道路上仍面臨許多關卡。
第一道關卡是消費觀念。中國比基尼穿著文化發展時間較晚，直到1987年，邱淑貞以一襲綠色三點比基尼亮相港姐選舉，立刻成為當屆大熱。此後比基尼才逐漸進入了中國人民的日常生活。
在文化等因素影響下，直到今日，比基尼在消費市場仍然"外熱內冷"，分體式泳衣特別是比基尼品類仍以歐美為主導購買力，相對保守的連體款式在國內更受歡迎。
第二道關卡是游泳和水上運動賽事活動頻次不高，鏈條仍待完善。運動服飾產業的發展與運動普及程度血脈相連。以泳裝產業為中心向外輻射的重點地區，在賽事活動及運動參與方面仍有較大的成長空間。
結論：從家家戶戶小作坊成長為集生產、研發、設計為一體的"比基尼之都"，興城泳裝產業發展史不僅是中國運動服飾崛起的一個縮影，更是一部彰顯民族輕工業自強不息的奮鬥史。借助電視劇《乘風踏浪》的熱門回顧這段輝煌歷程，無疑令人倍感振奮。有理由相信，未來中國運動服飾產業也將持續壯大自主品牌，提升國家品牌的國際影響力，與洋品牌一爭高下，共同書寫中國製造的華彩篇章。
註：本文所用圖片來自電視劇乘風踏浪及網絡
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