極目新聞評論員屈旌
3月11日，微博話題「一對夫婦做短劇每月進帳4億多」登上熱搜。據媒體報道，春節檔《我在八十年代當後媽》等短劇爆款迭出，有的劇集上線當日充值達2000萬元。其中，北京點眾科技股份有限公司押中多款，與咪蒙合作發行《八零後媽》，還出品了《龍年大吉》，該公司實際控制人為陳瑞卿、何春虹夫婦，據該公司高層透露，從去年9月開始，點眾每月的儲值收入，穩定在4到5億之間。 （據3月12日上觀新聞）
《我在八十年代當後媽》海報來源：豆瓣電影截圖
不得不說，這個話題詞條真是深得「標題黨」之精髓，說什麼不說什麼，拿捏得非常到位。
只說"一對夫婦"，給人感覺像是普普通通的兩口子，突然找到了致富的門道，卻不知道這對夫婦其實是企業老闆，長期從事互聯網行業，還深耕過網文市場，本身就很擅長"抓人眼球"的營銷之道，還搭上了擅於操控流量的咪蒙，光這個背景和人脈，別說門外漢了，行業內的中小"玩家"都根本"玩不過" 。
只說"每月進帳4億多"，卻不說每月要花出去多少。日賺鬥金只是光鮮面子，「二八定律」才是人間真實。已有多家媒體報道，短劇業只有20%的項目賺錢或保本，80%的項目是虧損的，而賺了錢的短劇，對外數字亮眼，實際利潤佔比是個位數，給平台的投流成本占到了收入的80%甚至更高。就連這位"月入4億"的陳瑞卿自己都說："收入和利潤是兩回事，我們的毛利率只有10%。"
來源：天眼查App截圖
刺激的詞條讓人上頭，具體的事實使人清醒。短劇行業當下確實是火爆，有才能、有興趣的人想要從事這一行業，當然是撞上了機遇的風口，但在投身進入之前，還是不要被一些語焉不詳的熱搜沖昏了頭腦，要實際了解產業真正的現狀，對自身的能力和資源有正確的評估，否則很可能吃不到紅利，卻吃了悶虧。
而正在自己的行業認真工作的人們，也無需為暴富的短劇神話而坐立不安，任何一個行業能賺到錢，一定是有其門檻和風險，所謂的"閉著眼睛就能賺錢"，其實就像許多短劇所講述的，「一夜有了巨富老爹」「重生逆襲成為首富」等故事一樣，是現實世界中不可能發生的事。微短劇早期靠野蠻生長、擦邊違規獲利不菲，隨著監管收緊，成本增加，再想低成本高利潤地賺錢，恐怕沒那麼容易了。
相關新聞影片截圖
過往無數案例告訴我們，當一個行業瘋狂地渲染「暴富神話」的時候，我們就知道，韭菜可能不夠割了。短劇界現在正烈火烹調油，鮮花著錦，多少人想進來摻一腳，賺個快錢，抱著這種心態入局的人多了，最終只能高唱一曲：「全都是泡沫！"
業內人士稱，微短劇用戶中，保母、保全、保全是付費觀賞的主力人群，三、四、五線城市則是微短劇受眾最大的市場陣地。可見，大量微短劇雖然都是管線生產，沒多少營養，但的確抓住了下沉市場的需求。很多人靠著刷劇緩解了壓力，得到了爽感，甚至願意付費觀看，說明大家渴求放鬆，需要快樂，這並不是一件壞事。
微短劇除了是商品，也是文化產品，其噱頭不能總是夠刺激、接地氣、能賺錢，最基本的文化內涵、思想立意和原創性不能缺，道德和法律底線更要守住。隨著監管越來越規範、嚴格，「擦邊」、低俗的路子肯定走不通，誘導付費、高額收費、重複收費，坑害老年、未成年人消費者的亂象，也必須得到遏制。市場越來越規範，就必然越來越理性，從業者還是少講一些"暴富神話"，多打磨一些有品質的精品吧。
（資料來源：極目新聞）
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