1月5日，庫迪咖啡官員宣王一博成為品牌代言人，在粉絲及年輕客群中迅速引發關注。
截至發稿前，官宣微博按讚已超68萬次，官宣微信閱讀超10萬+，各大城市多個庫迪門市接單量爆棚，明星引流效應出圈。
緊接著，多位網友於下午爆料，瑞幸咖啡在直播間的一款團購產品出現了「摩托姊姊專屬」的前綴。由於「摩托車姊姊」是王一博粉絲的暱稱，導致有粉絲誤以為自家明星代言了該品牌而下單購買了團購產品，從而引發熱議。 #瑞幸摩托姊姊專屬#這一話題也一度衝上熱搜第一位。
有不少部落客發出"疑問"："這是2024年第一個咖啡界的商戰嗎？""這就是真實的商戰嗎？"
對於此事迅速引發的討論，有網友評論到：「這波劍走偏鋒的熱度不虧」；
也有網友認為：「這是蹭熱度吧？」、「用競爭品牌代言人來做行銷不妥」。
對於以上是否為2024開年的"新型商戰"，品牌們暫未發表回應，我們不得而知。
但新年伊始，更多的咖啡、新茶飲品牌緊跟新消費趨勢，紛紛發布新動向，以年輕化路線作為主要目標，除了邀請年輕實力偶像當代言人，還透過聯名共創IP行銷、發布創意新品等帶來新年新體驗，搶佔大盤。
新年的第一杯咖啡、奶茶
你喜歡哪一款？
資料來源：紅星新聞綜合報道
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